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自创赢得尊重,取巧令人不耻

发布日期:2016-12-20 14:12:26  点击量:1344   信息来源:东方金钰

2016年9月,我在深圳珠宝展看到与XX老字号品牌极度同名的品牌在招加盟,于是就过去故意问,是XX的子品牌吗?回答否。我问,XX品牌没有阻止吗?其业务员告诉我,XX有维权行动,但公司也发出声明,要求XX道歉,原因是XX的维权举动损害了其名誉,他们也是获得国家商标局注册的商标,属于合法使用,本人听了有些苦笑。“李鬼”怪李逵侵害名誉,有些无奈,几多感概,几多苦涩涌上心头。


走在我国珠宝业产业聚集密集的深圳罗湖水贝,在方圆不到一平方公里的区域内,聚集着大大小小的各品类的珠宝企业和个体工商户3000余家,店铺林立、招牌闪烁,举目四望皆为珠宝。林林总总,一派繁荣景象。仿佛徜徉在珠光宝气的华美世界,但有种感觉,好似有些品牌似曾相识,好熟悉,但细看又有些不同。好像很多与同业驰名品牌相似,或名称、或图形、或店铺装修、或公司名称。本以为是某驰名品牌的店铺,细一了解,其实不然,是山寨、是模仿,确切说是“傍大牌”,把自己打扮成貌似大牌,浑水摸鱼,欺骗消费者,谋取不正当利益。


周大福、周生生、六福、东方金钰、老凤祥、金至尊等是驰名的珠宝品牌,在水贝,有多家黄金品牌都姓“周”,都是“福”。东方金钰是翡翠业唯一上市公司,于是便有XX金钰、金X东方,细查一下这些品牌都注册了商标,取得了商标注册证书。


山寨品牌泛滥的原因

山寨品牌为何泛滥?笔者分析,原因无非如下:傍名牌走捷径。自创品牌并得到市场认可,需要付出艰苦努力和巨大投入,不是几年功夫可以做到的,

采取“拿来主义”立竿见影,减少奋斗的时间和付出;消费者识别能力弱。模仿名牌是取巧为欺骗消费者,店家虚假介绍,声称是名牌或其子品牌,从而蒙骗消费者;被查处罚低。即使被处罚,与其所获得的利益相比,也算十分轻微;商标注册存在漏洞。根据《商标法》规定,有些差别便可注册,“有心人”便利用这一点,抢注、模仿注册;维权成本高。商标被克隆或模仿,持有人往往是后知后觉,在商标被注册的公告阶段无法得知,若走申诉、司法渠道太复杂,耗时长,还不一定能胜诉,只能忍气吞声。


山寨品牌大行其道的危害
若让山寨商标(品牌)大行其道,甚至经营成功,其危害是巨大的。
首先,这是对社会创造价值观的怀疑,会形成依附、抄袭取巧,不择手段、以丑为美的社会价值观。社会创造失去动力,最后是抄袭剽窃泛滥,劣币驱逐良币,正品牌贬值,社会信用被降低。


我国在职研究生文凭大贬值就是其中一例。过去,混几天日子、出点钱就可取得研究生文凭,甚至有的英语水平不如初中生,而取得在职研究生学历,最后搞得现在所有文凭要验证才被认可,社会对研究生文凭持怀疑态度。


同时,山寨商标(品牌)大行其道,也将对中国社会的诚信产生一定影响。若知名品牌都被模仿,山寨横行,国际社会会如何评价中国和中国人民,当文明古国的子民诚信被怀疑,如何赢得世界尊重,大国地位如何确立和认可?中国梦如何实现?


如何解决品牌山寨问题
当下,我国正在进行的供给侧结构性改革和“中国制造2025”及“大众创业万众创新”都强调自主创新,加强知识产权保护,提升知识价值和报酬。若不制止这一山寨品牌生长的乱象,则与前述国家战略背道而驰。


笔者建议,第一,严把注册入口关。严防山寨品牌注册并取得合法“出生证”。若商标局能与中宝协网站一并进行商标注册公告,知晓度会大些,或能引起商标持有人的警觉而采取措施;第二,受侵害人进行维权。利用法律武器坚决打击这种不耻行为,“中国黄金”在四五年前开始进行商标维权,到现在市面上曾经泛滥的各种“中国黄金”减少了很多。为了品牌的权益,再大的成本也值得付出;第三,同业抵制孤立山寨品牌。各地珠宝协会拒绝加入协会,无权参加珠宝展会及山寨品牌各类活动,形成“过街老鼠人人喊打,培养自创光荣、取巧剽窃可耻”的观念和价值导向;第四,将山寨品牌纳入社会诚信评价体系,让其无法立足,社会共同抵制。


笔者认为,山寨品牌、模仿商标曾经在服装领域和其他领域出现过,现在出现在珠宝领域也不奇怪。但同业、社会要形成“原创光荣、剽窃可耻”的观念,把知识产权“蟑螂”清除干净,产业才能健康发展。中国设计、中国原创才不会是一句空话。我相信,通过珠宝行业和社会各界的共同努力,小丑始终挑不了大梁。各品牌持有人要加强提升自我设计、制造、服务水平,形成自己的DNA,别人模仿不了,假的始终是假的,也奉劝那些取巧者,只有自我奋斗、努力才能长远,才会取得属于自己的成功,才能赢得尊重,莫贪眼前利益而丧失美好光阴。所谓:莫畏浮云遮望眼,风物长宜放眼量。



文/东方金钰股份有限公司副总裁 彭卓义



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